Crashkurs Marketing - inkl. Arbeitshilfen online - Grundlagen, Strategien, Konzepte
von: Helmut Geyer, Luis Ephrosi, Alexander Magerhans
Haufe Verlag, 2015
ISBN: 9783648065983
Sprache: Deutsch
236 Seiten, Download: 1037 KB
Format: EPUB, PDF, auch als Online-Lesen
Die Autoren erklären Berufs- und Quereinsteigern die theoretischen Grundlagen des Marketings: Sie gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Das Buch befasst sich zudem mit der Berechnung von Marketingbudgets und des Marketingcontrollings. Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.
Inhalte:
- Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
- Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
- Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption.
- Der Marketing-Mix und seine Elemente.
- So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management.
Arbeitshilfen online:
- Excel-Rechner.
- Checklisten.
- Formulare.
Dr. Luis Ephrosi arbeitet als Dozent für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fachhochschule Jena. Nach seiner Promotion auf dem Gebiet der strategischen Unternehmensführung war er mehrere Jahre als beratender Betriebswirt in der Existenzgründung sowie als Privatdozent tätig.
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