Einstieg in die PR - Das Workbook - Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit
von: Meike Neitz
mitp Verlags GmbH & Co. KG, 2019
ISBN: 9783958456570
Sprache: Deutsch
208 Seiten, Download: 22784 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
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Einstieg in die PR - Das Workbook - Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit
| Inhalt | 5 | ||
| Vorwort | 11 | ||
| Einleitung | 13 | ||
| Zielgruppe des Buches | 13 | ||
| Aufbau des Buches | 14 | ||
| Hilfsmittel | 16 | ||
| Schreibstil und Gendering | 17 | ||
| Über die Autorin | 17 | ||
| Danksagung | 18 | ||
| Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung | 19 | ||
| Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen | 21 | ||
| 1.1 Am Anfang war das Wort | 21 | ||
| 1.2 Kurze Geschichte der PR | 22 | ||
| 1.3 Warum überhaupt PR? | 23 | ||
| 1.4 Abgrenzung von PR und Marketing | 25 | ||
| 1.5 Einsatzfelder | 28 | ||
| 1.6 Position der PR im Unternehmen | 29 | ||
| 1.7 Voraussetzungen für den PR-Job | 31 | ||
| 1.7.1 Was musst du mitbringen? | 31 | ||
| 1.7.2 Aufgaben und Verhalten eines PRlers | 33 | ||
| Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanalyse | 37 | ||
| 2.1 Zielsetzung der PR-Arbeit | 37 | ||
| 2.2 Unternehmensanalyse | 40 | ||
| 2.2.1 SWOT-Analyse | 40 | ||
| 2.2.2 Alleinstellungsmerkmale finden | 41 | ||
| 2.2.3 Unternehmens-Fragebogen | 43 | ||
| 2.3 Branchenrecherche | 44 | ||
| 2.4 Kommunikationsaudit | 45 | ||
| Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeiten | 47 | ||
| 3.1 Themenfindung mit dem Team | 50 | ||
| 3.2 Nachrichtenwert hinterfragen | 52 | ||
| Kapitel 4: Exkurs: Storytelling – Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren | 55 | ||
| 4.1 Was ist Storytelling? | 55 | ||
| 4.2 Warum mögen Menschen Geschichten? | 56 | ||
| 4.3 Was macht eine gute Story aus? | 57 | ||
| 4.4 Storytelling in der PR | 59 | ||
| Kapitel 5: Bilder sprechen lassen | 67 | ||
| 5.1 Einzel- und Teamfotos | 67 | ||
| 5.2 Produktfotos | 70 | ||
| 5.3 Work in progress | 72 | ||
| 5.4 Bildaufbereitung | 72 | ||
| Kapitel 6: Operative Vorbereitung | 73 | ||
| 6.1 Aktualisierung der »digitalen Visitenkarte« | 73 | ||
| 6.2 Der Pressebereich | 73 | ||
| 6.3 Zutaten für einen guten Pressebereich | 74 | ||
| 6.4 Der Presseverteiler | 77 | ||
| 6.4.1 Aufbau des Presseverteilers | 77 | ||
| 6.4.2 Externe Helfer | 78 | ||
| Teil II: Praxis | 81 | ||
| Kapitel 7: Kommunikationsplan und -kalender | 83 | ||
| 7.1 Aufbau und Tools | 84 | ||
| 7.1.1 Aufbau | 84 | ||
| 7.1.2 Tools | 86 | ||
| Kapitel 8: Pressemitteilungen | 89 | ||
| 8.1 Aufbau | 90 | ||
| 8.2 Inhalt der Pressemitteilung | 92 | ||
| 8.3 Versand der Pressemitteilung | 93 | ||
| Kapitel 9: Ansprache an die Redakteure | 95 | ||
| 9.1 Tageszeitungen und Magazine | 96 | ||
| 9.1.1 Ansprache über Mail | 97 | ||
| 9.1.2 Ansprache über das Telefon | 98 | ||
| 9.1.3 Formulierungshilfen | 99 | ||
| 9.2 Radio | 102 | ||
| 9.3 Fernsehen | 103 | ||
| 9.4 Promifaktor | 103 | ||
| 9.5 Nachfassen oder nicht? | 105 | ||
| 9.6 So sollte man es NICHT machen – Journalisten berichten | 106 | ||
| Kapitel 10: Alternative Ansprachemöglichkeiten: Twitter, LinkedIn & Co. | 111 | ||
| 10.1 Twitter | 111 | ||
| 10.2 XING/LinkedIn | 113 | ||
| 10.3 Der gute alte Postweg | 114 | ||
| 10.4 Redaktionsbesuche | 116 | ||
| Kapitel 11: Podcasts, Blogs und Influencer zu PR-Zwecken nutzen | 117 | ||
| 11.1 Podcasts | 117 | ||
| 11.2 Blogs | 119 | ||
| 11.3 Influencer | 120 | ||
| Kapitel 12: Besondere PR-Ansprachen | 123 | ||
| 12.1 Aktualitäts-PR | 123 | ||
| 12.2 Kreativität ist gefragt! | 126 | ||
| Kapitel 13: Die Kunst des Netzwerkens | 129 | ||
| 13.1 Wie baue ich mein Netzwerk auf? | 129 | ||
| 13.1.1 Per Mail und Social Media | 129 | ||
| 13.1.2 Veranstaltungen | 130 | ||
| 13.1.3 Iss niemals alleine ... | 131 | ||
| 13.1.4 Nicht-Journalisten-Kontakte | 132 | ||
| 13.1.5 Kontakt halten | 132 | ||
| Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit | 135 | ||
| Kapitel 14: Interviews und Medientraining | 137 | ||
| 14.1 Schriftliche Interviews | 137 | ||
| 14.2 Mündliche Interviews | 138 | ||
| 14.3 Fernsehen | 139 | ||
| 14.4 Medientraining | 140 | ||
| 14.4.1 Kenne das Medium | 141 | ||
| 14.4.2 Fragen vorher ausformulieren | 141 | ||
| 14.4.3 Rollenspiele aufsetzen | 142 | ||
| 14.4.4 Sprache & Gestik trainieren | 143 | ||
| Kapitel 15: Öffentliche Auftritte | 145 | ||
| 15.1 Speakerkit | 146 | ||
| 15.2 Vorbereitung auf die Konferenz | 148 | ||
| 15.3 Nachbereitung | 149 | ||
| Kapitel 16: Die Pressekonferenz | 151 | ||
| Kapitel 17: Aktionen, die es in die Medien schafften | 155 | ||
| 17.1 Besondere Jahrestage oder Anlässe nutzen | 155 | ||
| 17.2 Ein eigenes Event organisieren | 157 | ||
| 17.3 Viral gehen | 160 | ||
| 17.4 Ab in die Öffentlichkeit! | 162 | ||
| 17.5 Gutes tun und darüber reden | 164 | ||
| Kapitel 18: Warum gute PR-Arbeit bedeutet, selbst zu schreiben | 167 | ||
| 18.1 Gastartikel | 167 | ||
| 18.2 Whitepaper | 173 | ||
| 18.3 Buch | 175 | ||
| 18.4 Studien, Umfragen und Infografiken | 176 | ||
| 18.4.1 Studien und Umfragen | 176 | ||
| 18.4.2 Infografiken | 180 | ||
| Teil IV: Nachbereitung | 183 | ||
| Kapitel 19: Aufbereitung und Recycling | 185 | ||
| 19.1 Möglichkeiten der Weiterverbreitung | 186 | ||
| Kapitel 20: PR-Arbeit messen | 191 | ||
| 20.1 Wie viel ist viel? | 191 | ||
| 20.2 Messgrößen | 192 | ||
| Stichwortverzeichnis | 197 |
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