Erklärvideos einfach erfolgreich
von: Roman Simschek, Sahar Kia
UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2017
ISBN: 9783739803470
Sprache: Deutsch
142 Seiten, Download: 10733 KB
Format: PDF
geeignet für:
| Titelseite | 4 | ||
| Impressum | 5 | ||
| Vorwort | 6 | ||
| Inhaltsübersicht | 8 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 10 | ||
| 1 Erklärvideos: Ein Megatrend? | 16 | ||
| 1.1 Seit wann gibt es Erklärvideos? | 18 | ||
| 1.2 Warum Erklärvideos so erfolgreich sind? | 19 | ||
| 1.3 Komplexitätsreduktion als Erfolgsfaktor | 20 | ||
| 1.4 Erklärvideos vs. Verkaufsvideos | 21 | ||
| 2 Was sind Erklärvideos? | 22 | ||
| 2.1 Definition von Erklärvideos | 24 | ||
| 2.2 Abgrenzung Erklärvideo zu How-to-Video | 24 | ||
| 2.3 Stile von Erklärvideos | 25 | ||
| 2.3.1 Marker-Stil | 26 | ||
| 2.3.2 Legetechnik | 26 | ||
| 2.3.3 Comic-Stil | 27 | ||
| 2.3.4 Corporate Identity – individueller Stil | 28 | ||
| 2.3.5 Icon- und Infografik-Stil | 29 | ||
| 2.3.6 Motion Design | 29 | ||
| 2.4 Psychologie von Erklärvideos | 30 | ||
| 2.5 Flow zur Erstellung von Erklärvideos | 31 | ||
| 2.5.1 Wesentliche Prozesschritte | 31 | ||
| 2.5.2 Dauer der Erstellung eines Erklärvideos | 31 | ||
| 2.5.3 Projekt Erklärvideo | 32 | ||
| 2.5.4 Rollen in einem Erklärvideoprojekt | 34 | ||
| 3 Einsatzbereiche | 36 | ||
| 3.1 Produkte erklären und verkaufen | 38 | ||
| 3.2 Dienstleistungen erklären und verkaufen | 38 | ||
| 3.3 Unternehmensvorstellung | 38 | ||
| 3.4 Interne Kommunikation | 39 | ||
| 3.5 Die Zukunft: Schulung und E-Learning | 39 | ||
| 4 Konzeption | 42 | ||
| 4.1 Briefinggespräch | 44 | ||
| 4.2 Storytelling | 44 | ||
| 4.2.1 Spannungsbogen von Erklärvideos | 44 | ||
| 4.2.2 Heldenreise | 46 | ||
| 4.2.3 Verwendung und Aufbau von Metaphern | 47 | ||
| 4.3 Storyboard – Das Drehbuch für Erklärvideos | 49 | ||
| 4.3.1 Kernelemente eines Storyboards | 49 | ||
| 4.3.2 Kein Video ohne Storyboard | 49 | ||
| 4.3.3 Checkliste zur Erstellung eines Storyboards | 50 | ||
| 4.4 Multisensorik | 51 | ||
| 4.4.1 Das Konzept der Multisensorik | 51 | ||
| 4.4.2 Unterschiedliche Wahrnehmungstypen | 52 | ||
| 4.4.3 Prozessworte zur Ansprache der Sinneskanäle | 53 | ||
| 4.4.4 Feuerwerk der Submodalitäten | 55 | ||
| 4.4.5 Checkliste zur erfolgreichen Anwendung der Multisensorik | 58 | ||
| 4.5 Optimale Aufmerksamkeitsspanne | 58 | ||
| 4.6 Gestaltungselemente von Erklärvideos | 61 | ||
| 4.6.1 Sprechertext | 61 | ||
| 4.6.2 Grafische Elemente | 62 | ||
| 4.6.3 Typographie | 63 | ||
| 4.6.4 Icons | 65 | ||
| 4.6.5 Charaktere | 65 | ||
| 4.6.6 Livefilme und gefilmte Szenen | 66 | ||
| 4.6.7 Realbilder | 67 | ||
| 4.6.8 Interviews | 68 | ||
| 4.6.9 3D-Elemente | 69 | ||
| 4.6.10 Screenshots | 70 | ||
| 4.6.11 Musik | 71 | ||
| 4.6.12 Sounddesign | 71 | ||
| 4.6.13 Sprecher | 72 | ||
| 4.7 Checkliste für die erfolgreiche Konzeption | 74 | ||
| 5 Produktion | 76 | ||
| 5.1 Kaufen oder selbst machen? | 78 | ||
| 5.2 Grafische Umsetzung | 79 | ||
| 5.2.1 Ein Thema eine Grafik | 79 | ||
| 5.2.2 Weniger ist mehr | 80 | ||
| 5.2.3 Farben selektiv einsetzen | 80 | ||
| 5.2.4 Animationen bewusst einsetzen | 81 | ||
| 5.2.5 Wie Grafiken wirken | 81 | ||
| 5.3 Sprecherauswahl | 82 | ||
| 5.3.1 Wir finde ich den richtigen Sprecher? | 82 | ||
| 5.3.2 Briefing des Sprechers | 82 | ||
| 5.3.3 Plattformen zum Booking von Sprechern | 83 | ||
| 5.3.4 Den Text selbst einsprechen | 84 | ||
| 5.4 Sprachvarianten | 85 | ||
| 5.5 Untertitel | 87 | ||
| 5.6 Musikauswahl | 87 | ||
| 5.7 Welches Tool ist das Beste? | 89 | ||
| 5.8 Ausgabeformate | 89 | ||
| 5.9 Checkliste für die erfolgreiche Produktion | 91 | ||
| 6 Vermarktung | 92 | ||
| 6.1 Einsatzbereiche Marketing Erklärvideos | 94 | ||
| 6.2 Marketingstrategien | 95 | ||
| 6.2.1 Homepage | 95 | ||
| 6.2.2 Landingpages | 95 | ||
| 6.2.3 Virales Marketing | 96 | ||
| 6.2.4 Social Marketing | 96 | ||
| 6.2.5 Content Marketing | 96 | ||
| 6.2.6 Marketing auf Videoplattformen | 97 | ||
| 6.2.7 Steigerung der Konversion | 99 | ||
| 6.3 Alternativen zu YouTube | 100 | ||
| 6.4 Google Adwords | 101 | ||
| 6.5 Checkliste für die erfolgreiche Vermarktung | 102 | ||
| 7 Markt für Erklärvideos | 104 | ||
| 7.1 Wie groß ist der Gesamtmarkt? | 106 | ||
| 7.2 Preise für Erklärvideos | 107 | ||
| 7.2.1 Einflussfaktoren für den Preis | 107 | ||
| 7.2.2 Preisspanne von Erklärvideos | 108 | ||
| 7.2.3 Festpreise sind üblich | 108 | ||
| 7.2.4 Erklärvideos mieten | 109 | ||
| 7.2.5 Billigvideos aus Fernost | 109 | ||
| 7.3 Wie setzt sich der Preis zusammen? | 110 | ||
| 7.4 Welche Anbietertypen gibt es? | 112 | ||
| 7.4.1 Etablierte Erklärvideoanbieter | 113 | ||
| 7.4.2 Werbeagenturen | 114 | ||
| 7.4.3 Freelancer | 114 | ||
| 7.4.4 Filmproduktionsfirmen | 115 | ||
| 7.5 Welche Erklärvideoanbieter gibt es in Deutschland? | 115 | ||
| 7.6 Wie wählt man den richtigen Anbieter aus? | 119 | ||
| 7.6.1 Es gibt viele Anbieter | 119 | ||
| 7.6.2 Welche Auswahlkriterien sind angemessen | 119 | ||
| 7.6.3 Auf was Sie achten sollten | 120 | ||
| 7.7 Checkliste zur Auswahl des optimalen Anbieters | 120 | ||
| 8 Software und Tools | 122 | ||
| 8.1 Welche Software gibt es? | 124 | ||
| 8.2 Web-basierte Tools | 125 | ||
| 8.3 Desktop-basierte Tools | 127 | ||
| 9 Golden 8: Acht Erfolgsregeln für den Erfolg | 130 | ||
| 9.1 One-Rule: One Topic, One Client, One Message, One Impuls | 133 | ||
| 9.2 Weniger ist mehr | 133 | ||
| 9.3 Zielgruppe genau definieren | 134 | ||
| 9.4 Nie ohne Impuls: Call-to-Action | 135 | ||
| 9.5 Auf die Länge kommt es an: die Zwei-Minuten-Regel | 135 | ||
| 9.6 Kundenperspektive: immer aus Kundensicht denken | 136 | ||
| 9.7 Speed, Speed, Speed and more Speed | 136 | ||
| 9.8 Let the music play: Audio-Hypnose | 136 | ||
| 9.9 Checkliste zur Anwendung der Golden 8 | 138 | ||
| Index | 140 | ||
| Weitere Informationen | 143 |
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