Markenmanagement - Marketing konkret
von: Reinhard Hünerberg
UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2016
ISBN: 9783739800769
Sprache: Deutsch
118 Seiten, Download: 4562 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
| Titelseite | 5 | ||
| Impressum | 6 | ||
| Vorwort | 7 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 9 | ||
| 1 Markenmanagement im Marketing | 11 | ||
| 1.1 Markierung und Marke | 11 | ||
| 1.2 Funktionen der Marke | 13 | ||
| 1.3 Marketing und Marke | 17 | ||
| 2 Rahmenbedingungen | 23 | ||
| 2.1 Unternehmenssituation | 23 | ||
| 2.2 Marktsituation | 28 | ||
| 2.3 Piraterie und Rechtsschutz | 34 | ||
| 3 Konstitutive Markenentscheidungen | 41 | ||
| 3.1 Festlegung der Markierung | 41 | ||
| 3.2 Aufbau eines Markenportfolios | 49 | ||
| 3.3 Änderung konstitutiver Markenentscheidungen | 59 | ||
| 4 Markenführungsentscheidungen | 65 | ||
| 4.1 Festlegung der Markenposition | 65 | ||
| 4.2 Aufbau interner Markenidentität | 72 | ||
| 4.3 Generierung eines externen Markenimages | 77 | ||
| 5 Informationsbasis für Markenentscheidungen | 85 | ||
| 5.1 Datenermittlung für die Markenpolitik | 85 | ||
| 5.2 Planung der Markenentwicklung | 89 | ||
| 5.3 Kontrolle des Markenerfolges | 94 | ||
| Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise | 99 | ||
| Literatur | 105 | ||
| Index | 111 | ||
| Weitere Informationen | 117 |
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